Тренды wellness в фитнес-бизнесе: новый вызов — новые возможности
В чём отличия между ЗОЖ и велнес? Сторонники первого отказываются от вредных привычек, занимаются спортом, правильно питаются. Приверженцы второго, помимо всего вышесказанного, заботятся о своём психологическом равновесии и духовном развитии.
Главная задача направления wellness — обеспечить доступность и равные возможности для людей любого возраста, независимо от их физических данных. Новые технологии позволяют подобрать оптимальные решения для всех, кто хочет улучшить здоровье и достичь успеха. Ниже рассмотрим разные велнес-аспекты и поговорим о том, как использовать их для развития фитнес-клубов.
Здоровье
Тренд: увлечение мониторингом здоровья и улучшением умственных и физических показателей (оптимизация тела).
Клиентов может заинтересовать контроль их физических показателей и услуги, которые служат для ранней диагностики и профилактики заболеваний.
Как реализовать?
Сотрудничайте с лабораториями, предоставляющими услуги чекапов и генетического тестирования.
Предложите посетителям сеансы в инфракрасной сауне, процедуры криотерапии и флоатинга.
Используйте трекеры сна, кислорода, стресса в рамках фитнес-программ.
Питание
Тренд: люди хотят комплексного подхода к здоровью.
Не имеет значения, каким путём клиент приходит к сбалансированному питанию. Главное — выбрать методику с учётом личных предпочтений человека.
Как реализовать?
Добавьте в список услуг консультации диетолога.
Рекомендуйте клиентам вести пищевой дневник через мобильное приложение.
Организуйте на территории клуба смарт-бар со здоровым питанием.
Ментальное благополучие, сон
Тренд: растущая осведомлённость о важности психоэмоционального состояния.
Особенно актуальный аспект wellness. Всё больше людей осознают необходимость борьбы со стрессом без применения медикаментов. Появляются трекеры и приложения для контроля и борьбы со стрессом. Набирают популярность практики, которые помогают поддерживать психологический баланс: медитации, работа с психологом, развитие эмоционального интеллекта.
Как реализовать?
Договоритесь о партнёрстве с психологами или коучами.
Дополните ассортимент услуг медитациями, практиками осознанности, дыхательными упражнениями.
Организуйте зоны для восстановления и уединения в клубе.
Физическая активность
Тренд: уход от экстремальных нагрузок к устойчивой активности.
Современному человеку необходимо не менее 5 часов в неделю спорта и прочих активностей. Предложите своим клиентов мягкие тренировки, которые они будут посещать с удовольствием.
Какие wellness-форматы выбрать?
Стретчинг, mobility, йога, пилатес, дыхательная гимнастика.
Группы восстановления после травм.
Программы для пожилых людей и людей с ограниченной подвижностью.
Работа над приложениями и онлайн-тренировки.
Экологическая осознанность
Тренд: этичное потребление.
Люди чувствуют свою связь с природой и понимают, как сильно влияют на среду своего обитания. Им известно, что у каждого действия есть последствия, и стремятся принимать решения с учётом интересов будущих поколений.
Как добавить осознанность в концепцию клуба?
Используйте экологичные материалы, откажитесь от одноразового пластика.
Предлагайте в магазине клуба товары, которые не тестируются на животных.
Вовлекайте клиентов в челленджи (например, «месяц без сахара»).
Социальное окружение и культура
Тренд: корпоративный wellness. Компании заботятся о здоровье сотрудников.
Социальные связи, творчество, искусство влияют на самочувствие человека не меньше, чем спорт и здоровое питание.
Какие услуги актуальны?
Корпоративные пакеты: тренировки, лекции, индивидуальные планы.
Выездные wellness-дни или ретриты.
Онлайн-кабинеты с отчётностью для сотрудников компании.
Что вы можете сделать уже сегодня?
Проведите опрос клиентов, чтобы выяснить, какие wellness-направления им интересны.
Добавьте в расписание хотя бы один wellness-формат (например, йогу или медитацию).
Запустите мини-программу «неделя wellness-детокс» с диетой, восстановлением и дополнительными процедурами, такими как массаж или сауна.
Сотрудничайте с экспертами смежных направлений (нутрициологи, психологи).
Интегрируйте цифровые продукты — трекеры, приложения, видеоуроки.
Почему это важно
Рост рынка wellness-услуг составляет в среднем 9% ежегодно ($6,3 трлн по состоянию на 2023 год). Толчком послужила пандемия и общая нестабильность ситуации в мире — на фоне высокого стресса люди стали больше заботиться о своём здоровье.
Преимущества для бизнеса:
Возросший спрос.
Люди стремятся к комплексному оздоровлению. Отвечая на этот вызов, вы получаете новых клиентов и расширяете целевую аудиторию.Улучшение качества жизни.
Wellness — это реальный путь к снижению стресса и повышению качества жизни.Повышение лояльности клиентов.
Результативность программ и комплексный подход — убедительные аргументы оставаться с вами надолго.Дополнительный доход.
Если у вас есть большинство продуктов, которые интересуют потребителя, он не будет тратить время на поиски других вариантов.
Добавим, что отслеживая новые тенденции и постоянно расширяя ими свой ассортимент услуг, вы обеспечите себе свободную нишу при любых раскладах.
Фото на главной: senivpetro / freepik.com